Roquette crée un nom chinois pour sa fibre soluble NUTRIOSE®

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Roquette crée un nom chinois pour sa fibre alimentaire soluble NUTRIOSE® et en rajeunit l’identité visuelle.

Roquette est fier d’annoncer la création du nom chinois du NUTRIOSE® ainsi que le rajeunissement de l’identité visuelle de ce produit phare du groupe.

NUTRIOSE® est une fibre alimentaire soluble entièrement naturelle extraite de l’amidon de blé ou de maïs. Grâce à ses remarquables propriétés techniques, NUTRIOSE® peut facilement être incorporé dans un large éventail de produits alimentaires et leur conférer ses nombreux bienfaits pour la santé en termes de contrôle du poids, de diffusion énergétique prolongée et d’effets prébiotiques.

Les attributs propres à la marque NUTRIOSE® sont ses origines naturelles, la préservation des saveurs d'origine, le bien-être et le savoir-faire. Dans son nom français, « Nutri » fait référence à la nutrition, la santé et la prévention, tandis que le suffixe scientifique « ose » évoque les glucides. Roquette souhaitait créer un nom commercial local qui soit à la fois facile à prononcer et à mémoriser pour les consommateurs chinois tout en mettant l’accent sur les quatre attributs du produit. A cette fin, Roquette a fait appel à l’agence Labbrand qui a collaboré au projet.

Le choix s’est arrêté sur le nom « 朗纤优 » qui se prononce « lǎngxiānyōu ». « Lǎng » signifie brillant, « xiān » désigne les fibres et « yōu » traduit l’excellence. Ce nom met certes en valeur les qualités de la fibre ainsi que ses avantages pour la santé,

Par ailleurs, ROQUETTE a modifié l’identité visuelle initiale du NUTRIOSE® pour le marché chinois en intégrant le nouveau nom et la description du produit dans son logo. L’identité visuelle ainsi rajeunie favorisera la reconnaissance de la marque NUTRIOSE® en facilitant sa mémorisation par les consommateurs chinois. Ce nom chinois « parlant », ainsi que la nouvelle identité visuelle spécialement étudiée, contribueront à faire du NUTRIOSE® une marque à succès en Chine. 

 NUTRIOSE soluble prebiotic fiber


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